Câte ceva despre PERFORMANCE MAX
Câte ceva despre PERFORMANCE MAX – Long Post
Pentru a funcționa în parametrii optimi campania de Performance Max, ar trebui sa aveti in vedere urmatoarele :
La nivel de Asset group
La partea de poze si video
- incarcati la maxim numarul de poze – 15, in toate cele 3 dimensiuni cerute : patrat – dimensiunea recomandata de Google este 1200 x 1200; landscape – eu folosesc 1200 x 628 si dreptunghi – eu folosesc 1200 x 1500
- pozele sa fie clare, fara scris pe ele
- adaugati cele 5 video solicitate
- urcati cele 5 logo cerute
La partea de text
- Headlines – puneti 5 din 5
- Long Headlines – puneti 5 din 5
- Descriptions – incarcati 5 din 5
La partea de Audience Signal (va spun pasii pe care eu ii urmez)
- La Custom Segments : eu merg pe 3 segmente :
- People who searched for any of these terms on Google – completati in acest segment cuvintele cheie dupa care vreti sa fiti gasiti in Google
- People with any of these interests or purchase intentions – eu aici pun aceleasi cuvinte cheie ca si mai sus
- People who browse types of websites – aici puneti siteurile concurentei – daca nu le stiti, intrati pe Google, cautati tipul de produs pe care-l vindeti si luati cu copy/paste toate siteurile care apar in primele pagini si asa va creati acest segment.
- La Your Data : aici eu pun toate audientele de retargetare ( acestea le puteti face in Google Analytics, si daca nu stiti cum anume sa le creati, nu va speriati – Intrati in Analytics -> Mergeti in partea de jos la Admin -> Coloana din mijloc ( Create property ) in partea de jos gasiti Audience definitions -> Audiences -> Si in pagina nou deschisa veti gasi 2 butoane : + New Audience si Import from gallery . Daca nu aveti skill uri de ninja in analytics, apasati pe Import from Gallery si acolo o sa gasiti Audiente deja create chiar si de cei de la analytics, si le puteti importa in contul vostru. TREBUIE SA AVETI IN VEDERE ca o audienta incepe sa se populeze ( sa stranga date ) din momentul in care ea a fost creata. Asadar, daca inca nu aveti audiente, faceti-le cat se poate de repede , va vor fi de ajutor
Deci, am stabilit ca la Your Data se pun Audientele de Retargetare – musai.
- La Interests & detailed demographics eu imi aleg interesele care cred ca se potrivesc produselor pe care le comercializez
La Sitelink extensions – aici selectez cel putin 4
La Callout extensions – aici selectez cel putin 4
La Call extensions – aici aveti nr de tel
Nu Uitati de More Extensions – Neaparat sa creati/selectati Structured snippet extensions
Pana aici ati creat un Asset Group – care se poate face pe 1 produs, pe intregul site, pe o categorie din site sau pe o selectie de produse
Daca ati ales de exemplu sa faceti Asset ul pe un produs tractor, mai puteti face un asset pe un alt produs sau pe tot site-ul ( de aici excludeti item id ul produsului care este in primul asset )
Bun. Lasati campania sa cumpere date, ii trebuiesc 4-6 saptamani sa se aseze. Si nu lasati niciodata campania sa mearga de capul ei, setati un target – CPA sau ROAS
Cum optimizati o campanie de Performance MAX :
- selectati campania, mergeti la nivel de Asset group, selectati butonul de Listing Groups, si aici apasati pe sageata cu capul in jos, selectati Item id si se vor desfasuratoate produsele care sunt in acec assets. Selectati perioada de timp, va structurati coloanele asa cum credeti de cuviinta, dara sa reiasa dintr-o privire metricele pe care le urmariti ( eu ma uit dupa cost, conversions, all conversion value /cost – adica ROAS ). Ce produs considerati ca nu a performat cum va asteptati, il puteti exclude. Asa se poate face optimizarea la nivel de produs.
- sunteti din nou la nivel de Assets, mergeti la butonul de View Details si aici vi se deschide o fereastra cu textele si pozele pe care le-ati pus initial. O sa vedeti pe una din coloane, se numeste Performance, performanta headline ului, long headline ului, description ului si a fiecareia dintre pozele urcate. Unde va apare LOW, ar trebui sa schimbati. In acest fel optimizati si partea de creatie a Asset ului.
Ce trebuie sa mai stiti depre o campanie Performance MAX
- Google recomanda – intotdeauna campania de PMax sa mearga in paralel cu o campanie de Search
- Daca aveti un Smart Shoppimg activ pe cont, si porniti un PMax, Pmax o sa ia fata Smart Shoppingului. Asta in conditii normale, asa cum doreste Google sa se intample lucrurile.
Dar, exista un dar….
Am facut urmatoarea testare – produsele tractor de pe 6 siteuri ( care vand aceleasi produse ) le-am clonat
Am obtinut alte cateva produse tractor ca cele initiale, doar ca le-am schimbat link, nume produs, cod produs, poze, descriere. Dar ele sunt fix aceleasi produse tractor ca si cele care performau in Pmax existent sau smart shoppibg existent pe cont
Cu aceste clone, am pornit sau smart shoppinguri sau pmax uri. Si usor usor incep sa se optimizeze si sa vanda. Chiar imi suceam creierii sa pot face exact ca pe facebook – sa pot merge cu Post Id uri pe tractoare in campoanii independente una de alta. Se pare ca am reusit cu reteta asta.
Ce sa zic, va doresc spor la conversii si poate ca pentru cativa dintre voi, cei mai putin tehnici si specializati in Google Ads, s-a mai ridicat un picut din ceata “ Cum sa fac? “
